Jakarta Pasar barang mewah semakin meluas ke konsumen yang lebih muda karena semakin banyak bintang K-pop yang menjadi duta merek. Remaja juga merasakan tekanan teman sebaya untuk membeli barang-barang mewah yang disetujui oleh bintang K-pop.
Seorang ibu berusia 40-an dengan nama ‘Yo’ membelikan putrinya tas silang Vivienne Westwood seharga 580.000 won. Wanita itu memberi tahu ‘Hankook Ilbo’ pada hari Sabtu, 2 April 2023, “Putri saya yang berusia 16 tahun memesan tas tangan Prada atau Saint Laurent yang setidaknya lima kali lebih mahal.
Namun, sang ibu menganggap itu terlalu mahal untuk seorang siswa sekolah menengah dan menolak untuk menerima permintaan putranya. “Sekarang saya khawatir dia mungkin menginginkan barang berikutnya yang lebih mahal,” katanya.
Ribuan video tas mewah yang memamerkan remaja dewasa sebelum waktunya untuk berbelanja menunjukkan bahwa pembeli barang mewah semakin muda. Dalam survei yang dilakukan oleh Pemerintah Metropolitan Seoul terhadap 783 siswa sekolah menengah dan atas pada tahun 2020, 56,4% responden menjawab bahwa mereka membeli barang-barang mewah.
Para ahli mengatakan bahwa pengaruh media sosial inilah yang membuat merek-merek mewah menarik konsumen remaja. Konsumen biasanya memilih produk mewah yang sesuai dengan selera dan preferensi unik mereka.
Namun, orang Korea cenderung membuat pilihan yang aman dengan membeli barang yang paling umum. Kwak Geum-joo, seorang profesor psikologi di Universitas Nasional Seoul, berkata, “Kami sering mengandalkan selebriti yang terkait dengan merek mewah untuk membuat keputusan yang lebih baik.”
Profesor Departemen Administrasi Bisnis Universitas Wanita Sookmyung Seo Yong-gu menggambarkan konsumen remaja sebagai makhluk yang pada dasarnya memiliki hubungan sepihak dengan bintang K-pop. Dia menambahkan, “Bintang K-pop adalah pemberi pengaruh besar. Karena penjualan barang mewah dipengaruhi secara digital, postingan media sosial dan video YouTube mereka tentang merek mewah mengarah ke ‘budaya kekayaan fleksibel’ yang memamerkan kekayaan di antara konsumen yang lebih muda.”
Menurut balitekdas.id Korea adalah pasar barang mewah terbesar ke-7 di dunia. Menurut Morgan Stanley, orang Korea menghabiskan rata-rata $325 per tahun untuk barang-barang mewah.
Untuk mengimbangi konsumen top Asia, banyak merek mewah baru-baru ini menunjuk bintang K-pop sebagai duta global. Pada bulan Januari, rumah mode Prancis Dior menunjuk Jimin dari BTS sebagai duta merek global.
Anggota BTS Suga kini telah terpilih sebagai duta global untuk merek fashion mewah Italia Valentino, dan penyanyi BIGBANG Taeyang telah terpilih sebagai duta global untuk Givenchy. Dia menjadi berita utama di Paris Fashion Week bulan lalu dan telah mengumpulkan banyak pengikut di seluruh dunia.
Anggota Blackpink Jennie, Lisa, Rosé, dan Jisoo masing-masing telah mendukung merek-merek mewah luar negeri seperti Chanel, Celine, Saint Laurent, dan Dior. Grup rookie K-pop juga menarik perhatian dari kelas atas ini. Anggota New Jeans Hani, Hein, dan Daniel, yang memulai debutnya kurang dari enam bulan lalu, masing-masing menjadi wajah baru Gucci, Louis Vuitton, dan Burberry.
Merek-merek mewah sangat menyadari pengaruh besar artis K-pop dengan yang berbeda dalam menarik pembeli yang lebih muda dan menciptakan gebrakan di media sosial. Hanya dua hari setelah Jimin ditunjuk sebagai duta global, harga pasar Dior naik ke level tertinggi sepanjang masa yaitu 789 euro.
Pengesahannya terhadap Dior menghasilkan $17 juta dalam Eared Media Value (EMV). Menurut firma analitik Lefty, merek menyumbang 54% dari semua EMV selama Pekan Mode Pria Paris.
Jika merek menemukan wajah yang tepat untuk mewakili produknya, penjualan hampir pasti akan meningkat secara eksponensial. Suh mengatakan fenomena belakangan ini menunjukkan pentingnya pasar Asia bagi merek-merek mewah.
Dia berkata, “Sementara pasar mewah Eropa menyusut setelah Corona 19, pasar Asia terus tumbuh.
Tuan Seo berkata, “Semakin banyak konsumen muda mengenal merek mewah melalui bintang K-pop, semakin mereka ingin membelinya.” “Merek mewah macam apa kamu? ”
Myung-Ho Lim, profesor psikologi di Universitas Dankook, menyarankan konsumen remaja untuk menahan diri dari pengeluaran berlebihan untuk barang-barang mewah. “Yang mengejutkan saya baru-baru ini adalah bagaimana anak-anak menyeimbangkan hierarki idola K-pop dan hierarki merek mewah dengan membandingkan siapa duta dari merek mana. Dalam banyak kasus, konsumen remaja merasa bahwa selebriti adalah perpanjangan dari diri mereka sendiri, ” dikatakan.
“Mereka sering bergantung pada uang orang tua mereka dan akhirnya membelanjakan lebih dari yang mereka anggarkan. Biasanya orang memiliki keinginan yang lebih kuat untuk pamer ketika mereka kurang memiliki kendali atas hidup mereka.”
Di sisi lain, adalah umum bagi siswa untuk merasakan keinginan untuk belajar dan meningkatkan catatan akademik mereka. “Dalam jangka panjang, perilaku tersebut dapat menyebabkan kebiasaan belanja yang buruk,” pungkasnya.
